{"id":3474,"date":"2021-10-23T18:15:14","date_gmt":"2021-10-23T16:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/faussetouche.blog\/?p=3474"},"modified":"2026-06-03T13:34:22","modified_gmt":"2026-06-03T11:34:22","slug":"maillots-contrefacons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faussetouche.com\/test\/maillots-contrefacons\/","title":{"rendered":"Maillots et contrefa\u00e7ons, tout un business \u00e0 penser, sauver et r\u00e9inventer"},"content":{"rendered":"\n

Le(s) maillot(s). Incontournables au sein des armoires des fans de football, ces pi\u00e8ces, parfois de collection, sont devenues au fil des ans un march\u00e9 textile absolument colossal<\/strong><\/strong><\/strong>. A<\/strong><\/strong><\/strong> tel point qu\u2019il conna\u00eet (lui aussi) des d\u00e9rives. Bienvenue dans l’empire des contrefa\u00e7ons.<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Forc\u00e9ment, lorsque les prix augmentent, les marques se f\u00e9licitent de leurs nouveaux records de chiffre d’affaires. Tandis que les supporters enragent. Entre eux, des opportunistes vendent \u00e0 prix cass\u00e9s des maillots contrefaits ou identiques venus tout droit de Chine, sans contact avec les cha\u00eenes de production. D’autres y voit l’opportunit\u00e9 de se rassembler autour de cette passion commune et s’\u00e9changer des pi\u00e8ces, rares, originales, d’une autre g\u00e9n\u00e9ration. Nous vous accompagnons dans les coulisses aux mille facettes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez le Fausse Touche Magazine<\/a>, enti\u00e8rement consacr\u00e9 aux \u00e9quipementiers<\/h4>\n\n\n\n

Guillaume Reux est responsable de la marque Umbro en France. L\u2019\u00e9quipementier sponsorise le Stade de Reims en Ligue 1, ainsi que Caen et Guingamp \u00e0 l\u2019\u00e9chelon inf\u00e9rieur. Au micro de France Inter, il indique que les maillots sont appel\u00e9s \u00e0 \u00e9voluer en m\u00eame temps que les modes. Tout en gardant l\u2019ADN du club ancr\u00e9. Les \u00ab racines \u00bb sont primordiales et son discours est en harmonie avec les maillots propos\u00e9s par Reims cette saison : ce ne sont pas des maillots \u00ab catalogues \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une attention particuli\u00e8re est apport\u00e9e \u00e0 leur cr\u00e9ation, pour un rendu unique et original. D\u2019ailleurs, le 3\u00e8me maillot du club est un beau coin d\u2019\u0153il rendu au patrimoine local, le domaine des Cray\u00e8res. Le gris, noir, blanc s\u2019incorporent harmonieusement et le maillot pla\u00eet en grande majorit\u00e9 aux supporters. C\u2019est s\u00fbrement cet exemple qu\u2019avait en t\u00eate le repr\u00e9sentant d\u2019Umbro lorsqu\u2019il \u00e9voque la subtile nuance entre le renouveau et l\u2019\u00e2me historique du club. Deux facteurs qui permettent de \u00ab susciter l\u2019envie et l\u2019acte d\u2019achat \u00bb tout en restant la vitrine du club, un moyen de s\u2019identifier, de marquer son attachement au club.<\/p>\n\n\n\n

Des prix toujours plus \u00e9lev\u00e9s, menaces pour le march\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le supporter est un passionn\u00e9, tout comme il est un consommateur. Acheter un maillot est une fa\u00e7on de prouver l\u2019amour qu\u2019il porte \u00e0 son club, justifier une passion d\u00e9bordante qu\u2019il partage avec tous ses semblables portant la m\u00eame tunique que lui. C\u2019est un accessoire de mode fi\u00e8rement arbor\u00e9, c\u2019est la d\u00e9monstration d\u2019un sentiment d\u2019appartenance, d\u2019unicit\u00e9. De plus, le supporter-consommateur se bat pour faire grimper la vente de maillots. C\u2019est une comp\u00e9tition qu\u2019il doit remporter, il en va de son honneur et de celui du club. C\u2019est un nouveau challenge a remport\u00e9 face aux clubs ennemis, aux concurrents, aux autres supporters. Le club agit sur ce levier. <\/p>\n\n\n\n

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Les revenus li\u00e9s \u00e0 la vente de maillots ne sont pas \u00e0 n\u00e9gliger. Lors de la saison 2013\/2014, le service merchandising avait rapport\u00e9 au Bayern Munich un quart de son chiffre d\u2019affaires. C\u2019est-\u00e0-dire environ 105 millions d\u2019euros. Pour des clubs cot\u00e9s en bourse, d\u00e9velopper cette image de marque est primordial et fait retentir leur gigantisme sur le march\u00e9. N\u2019oublions pas que ces clubs sont avant tout des entreprises. C\u2019est leur notori\u00e9t\u00e9, leur influence qu\u2019il s\u2019agit d\u2019affermir et de mettre en avant.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Aujourd\u2019hui, tout se fait dans la d\u00e9mesure. Mais d\u2019un c\u00f4t\u00e9, ces prix sont compr\u00e9hensifs. Si j\u2019\u00e9tais actionnaire de Nike, je serais tr\u00e8s soucieux du retour sur investissement, sachant que la firme paie des fortunes aux clubs pour exploiter leurs droits \u00bb<\/p>\nBert PATRICK, fondateur de la marque Admiral pour le Telegraph<\/em>.<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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La naissance de services C2C, quand les particuliers partent en qu\u00eate d\u2019originalit\u00e9.<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le C2C, c\u2019est quoi ? Un anglicisme marketing \u00ab Consumer to consumer \u00bb, destinant les relations de vente entre marketing sur les plateformes digitales et notamment les r\u00e9seaux sociaux (tels que Twitter ou Instagram) o\u00f9 s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9e la vente de maillot. Le maillot, vous l\u2019aurez compris, est un business plus que lucratif. C\u2019est aussi une affaire de passionn\u00e9-e-s. Poss\u00e9der le maillot de notre club de c\u0153ur, collectionner les maillots historiques ou des cr\u00e9ations originales, d\u2019autres de toute beaut\u00e9, autant de mode de consommation par et pour le supporter. Les choix sont larges. Des services se sont donc d\u00e9velopp\u00e9s comme les bo\u00eetes de maillots myst\u00e8res, \u00e0 la fois pour partager cette passion de l\u2019esth\u00e9tique, de l\u2019embl\u00e9matique, une passion commune aux aficionados, tout comme pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un march\u00e9 monopolis\u00e9 par les clubs et les enseignes, o\u00f9 sont vendus ces tuniques \u00e0 des prix toujours plus \u00e9lev\u00e9s. C\u2019est ainsi un moyen de proposer une alternative.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Il est bien plus passionnant de partir \u00e0 la recherche de pi\u00e8ces officielles d\u2019il y a 20\/30\/40 ans que de vendre p\u00e2le copie trouvable sur des sites chinois \u00e0 15\u20ac. En prime, il est interdit de vendre de la contrefa\u00e7on en France. Et chaque amoureux de maillots le sait, un maillot contrefait est diff\u00e9rent dans de nombreux aspects, ils ne sont jamais parfaitement imit\u00e9s. Les \u00ab faux maillots \u00bb sont facilement reconnaissables et n\u2019ont aucune valeur.<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\nVintage Football Area<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Des maillots vintage, de collections, chin\u00e9s pour certains. C\u2019est le cas des comptes Twitter LeBonMaillot.com ou encore Vintage Football Area. Des passionn\u00e9s qui proposent des maillots authentiques en toute l\u2019\u00e9galit\u00e9. Ce dernier nous explique comment sont d\u00e9nich\u00e9es leurs pi\u00e8ces. \u00ab On fouille partout et on nous contacte directement ! On ach\u00e8te \u00e0 des particuliers comme \u00e0 des professionnels. La derni\u00e8re trouvaille en date est un maillot de l\u2019ASNL ext\u00e9rieur des ann\u00e9es Platini d\u00e9nich\u00e9 dans une friperie\u2026 \u00e0 Rome.<\/em> \u00bb <\/p>\n\n\n\n

A LIRE – Les templates, impersonnels ?<\/a><\/h4>\n\n\n\n

Un passe-temps chronophage qui demande un r\u00e9el investissement. \u00ab Oui, chercher des maillots prend pas mal de temps, que ce soit nous qui les cherchons ou m\u00eame lorsque l\u2019on nous en propose, on re\u00e7oit une quinzaine de messages par jour minimum de personnes cherchant \u00e0 vendre leur maillot, du coup tout \u00e7a prend \u00e9videmment une grosse partie de notre temps.<\/em> \u00bb La grande diff\u00e9rence avec le march\u00e9 des contrefa\u00e7ons r\u00e9side dans la l\u00e9galit\u00e9 des man\u0153uvres. Chez Maillot Secret aussi, ces services sont l\u00e9galement encadr\u00e9s. Ils nous indique d\u2019ailleurs \u00eatre d\u00e9clar\u00e9s et enregistr\u00e9s \u00e0 la CCI (Chambre de Commerce et d\u2019Industrie, ndlr). Ainsi, ils sont totalement transparents vis-\u00e0-vis des acheteurs, et avant tout, de l\u2019\u00c9tat. Chaque mois sont int\u00e9gralement pay\u00e9s ce qu\u2019ils leur doivent : charges sociales, imp\u00f4ts\u2026<\/p>\n\n\n\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne que Vintage Football Area pointe du doigt, c\u2019est celui des maillots achet\u00e9s \u00e0 tr\u00e8s bas coup et revendus \u00e0 co\u00fbt interm\u00e9diaire pour d\u2019autres. Car oui, et c\u2019est un euph\u00e9misme de le mentionner, les maillots n\u2019\u00e9chappent pas \u00e0 la contrefa\u00e7on. Dans certains pays o\u00f9 le prix de la main d\u2019\u0153uvre est faible, les maillots sont vendus \u00e0 des prix d\u00e9risoires, parfois entre 10 et 20 \u20ac. Une aubaine pour les plus ing\u00e9nieux, ceux-ci les revendant en Europe \u00e0 l\u2019aide d\u2019interfaces \u00e0 la fois s\u00e9rieuses et attractives, comme nous raconte un revendeur anonyme, qui nous avait contact\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les contrefa\u00e7ons, ou comment rendre les maillots accessibles \u00e0 tous.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ces man\u0153uvres ont un nom, cela s\u2019appelle le dropshipping. Sur les r\u00e9seaux sociaux, ces personnes proposent des partenariats avec des influenceurs pour accro\u00eetre leur audience, et donc leurs ventes\u2026 Un revendeur, qui a souhait\u00e9 rester anonyme, nous apprend qu\u2019il se fournit sur des sites chinois avant de revendre \u00e0 des prix parfois 3 fois plus \u00e9lev\u00e9s ces maillots. Un march\u00e9 id\u00e9al. Les consommateurs sont peu regardants et les instances coercitives, tout comme Twitter, Instagram, ne s\u2019y int\u00e9ressent que tr\u00e8s peu. Finalement, la qualit\u00e9 est loin d\u2019\u00eatre mauvaise et les diff\u00e9rences entre maillot authentique et contrefa\u00e7on sont parfois compliqu\u00e9es \u00e0 d\u00e9celer. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 VFA de conclure, \u00ab Il est facile de voir une diff\u00e9rence entre un ancien maillot officiel et une reproduction. En revanche, pour les maillots plus r\u00e9cents, il sont \u00ab mieux contrefaits \u00bb mais poss\u00e8dent des diff\u00e9rences flagrantes. Entre autres, \u00e9tiquettes, d\u00e9tails au niveau des \u00e9l\u00e9ments brod\u00e9s, tissu, ne tiennent pas dans le temps.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le d\u00e9calage entre le prix des maillots en boutique et le pouvoir d\u2019achat est tel que de nombreux consommateurs se tournent vers la facilit\u00e9 (et tourne le dos \u00e0 la morale ?). Qui peut pr\u00e9tendre prendre plaisir \u00e0 commander un panier \u00e0 100 \u20ac pour porter l\u2019\u00e9cusson de son club ? Second d\u00e9calage, l\u2019image populaire du football face \u00e0 ces prix. Une opportunit\u00e9 pour les plus malins. Cela fait pr\u00e8s de 10 que nous proposons des r\u00e9pliques de maillots, nous confiait une autre source anonyme. Avant d\u2019ajouter \u00ab quand nous avons commenc\u00e9, le march\u00e9 des r\u00e9pliques de maillots de football en France \u00e9tait tr\u00e8s tr\u00e8s naissant. Le consommateur devait \u00eatre \u00e9duqu\u00e9, il ne savait pas vraiment ce qu\u2019\u00e9tait une \u00ab r\u00e9plique \u00bb <\/em>(les maillots dit replica ne sont pas toujours des contrefa\u00e7ons, ndlr) et il ne faisait pas vraiment confiance aux sites.<\/em> \u00bb <\/p>\n\n\n\n

Les ann\u00e9es ont pass\u00e9 et les r\u00e9ticences tendent \u00e0 dispara\u00eetre. Les nouveaux entrants n\u2019ont plus \u00e0 appesantir du fardeau de cette louable transparence. Notre t\u00e9moin se d\u00e9fend et rench\u00e9rit \u00ab ce n\u2019est pas une demande de remplacement mais une demande suppl\u00e9mentaire. L\u2019achat de r\u00e9plique s\u2019additionne \u00e0 l\u2019achat de maillots officiels<\/em> \u00bb. Finalement, le co\u00fbt amoindri de ces maillots cr\u00e9erait une demande qui n\u2019aurait jamais vu le jour.<\/p>\n\n\n\n

Selon la Douane fran\u00e7aise, que nous avons pu joindre, 62 % des constatations en mati\u00e8re de contrefa\u00e7ons sont r\u00e9alis\u00e9es dans le fret express et postal (tous types de produits confondus).<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Gary Bierton, directeur g\u00e9n\u00e9ral du site anglais Classic Football Shirts, sp\u00e9cialis\u00e9 dans la vente de maillots vintage, analyse \u00ab\u2009les faussaires ont compris que plus ils font attention aux d\u00e9tails, plus les gens vont tomber dans le panneau.<\/em> \u00bb Les copies, par leur importante prolif\u00e9ration, ont p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 de nombreux lieux de vente. Des fripes \u00e0 la plateforme Vinted en passant par les brocantes. \u00ab Les contrefa\u00e7ons repr\u00e9sentent 5 \u00e0 7 % du commerce mondial. Et ce chiffre est encore plus \u00e9lev\u00e9 pour\u2009les articles et tenues de sport <\/em>\u00bb, analyse la Chambre du commerce international \u00e0 France Football.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, les services douaniers de Roissy ont saisi 700 maillots contrefaisants Nike, Adidas et Puma pour une valeur de 50 000 \u20ac, en provenance d\u2019Hong Kong en juin 2021. Majoritairement, ce sont des maillots contrefaits de gros clubs europ\u00e9ens. Lors de la Coupe du Monde 2018, les chiffres explosent. Un peu plus de 70.000 maillots sont retir\u00e9s du march\u00e9 nous transmet la Douane fran\u00e7aise. Ces chiffres doivent toutefois \u00eatre appr\u00e9ci\u00e9s avec du recul. En effet, il n\u2019existe pas un service d\u00e9di\u00e9 au recueil de ces informations. Elles peuvent prendre des d\u00e9nominations diff\u00e9rentes selon les contr\u00f4les, et sont consid\u00e9r\u00e9s comme articles textiles, \u00e9quipements sportifs ou \u00ab autres \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Quelle r\u00e9pression face au march\u00e9 des contrefa\u00e7ons ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En France, toujours selon la Douane fran\u00e7aise, les contrefa\u00e7ons arrivent avant tout de Chine. Suivie de la Turquie et de la Tha\u00eflande. La douane propose alors une demande d\u2019intervention. Une attention particuli\u00e8re sera port\u00e9e aux contrefa\u00e7ons de maillots, en plus d\u2019une \u00e9troite collaboration entre le club et la douane. Le club transmet un certain nombre d\u2019informations et les contr\u00f4les sont d\u00e8s lors plus pr\u00e9cis, et donc susceptibles de d\u00e9celer les anomalies plus facilement. Cette ann\u00e9e, \u00ab onze demandes d\u2019intervention ont \u00e9t\u00e9 octroy\u00e9es \u00bb, notamment des grands clubs. <\/p>\n\n\n\n

Pourtant, les clubs fran\u00e7ais ne semblent pas pl\u00e9bisciter la DI ; ils ne le souhaitent pas ou en ont tout simplement pas connaissance. Outre-Atlantique, c\u2019est entre les \u00c9tats-Unis et la Chine qu\u2019un lien s\u2019est tiss\u00e9. Plusieurs filiales d\u2019Aliexpress ont s\u00e9v\u00e8rement \u00e9t\u00e9 sanctionn\u00e9es, l\u2019une d\u2019elle ayant \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e en liste noire. Les douanes am\u00e9ricaines expliquent que d\u00e9sormais, la Chine a rejoint d\u2019une certaine mani\u00e8re la lutte anti-contrefa\u00e7ons. Les deux pays \u00e9changent leurs informations de fa\u00e7on ponctuelle pour renforcer la surveillance des flux ill\u00e9gaux. La Chine elle-m\u00eame s\u2019est dite confront\u00e9e \u00e0 ces probl\u00e8mes. Une fa\u00e7on de drastiquement baisser les flux ill\u00e9gaux et d’\u00e9viter que des produits sont calqu\u00e9s puis vendus pour trois fois rien.<\/p>\n\n\n\n

Pour acheter son maillot sans se faire avoir<\/a><\/h4>\n\n\n\n

Fran\u00e7ois-Xavier Langlais, membre de Quantic avocats, un cabinet sp\u00e9cialis\u00e9 dans la protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, reconna\u00eet \u00ab ma limite, c\u2019est que lorsqu\u2019on ferme une cha\u00eene de distribution, qu\u2019on engage une proc\u00e9dure en France, la soci\u00e9t\u00e9 situ\u00e9e en Chine tombe \u00e9tonnamment en liquidation pendant la proc\u00e9dure pour rouvrir quelques semaines plus tard sous un autre nom.<\/em> \u00bb Ainsi, ces entreprises sont difficilement condamnables. Leur identit\u00e9 est opaque et elles passent r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 travers les mailles du filet. Ce premier probl\u00e8me se conjugue avec les modestes moyens mis en \u0153uvre par les organismes fran\u00e7ais. <\/p>\n\n\n\n

Tandis que le service des douanes fait face \u00e0 un afflux massif de contrefa\u00e7ons en tout genre, les minist\u00e8res se limitent \u00e0 la communication, aux mises en garde. On pr\u00e9f\u00e8re pr\u00e9venir que gu\u00e9rir, une m\u00e9thode \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 relative. \u00ab Les douanes sont d\u00e9bord\u00e9es, elles ne retiennent pas forc\u00e9ment les marchandises textiles. Elles pr\u00e9f\u00e8rent se concentrer sur les produits pr\u00e9sentant un risque pour la sant\u00e9, parfois au d\u00e9triment de ceux portant atteinte \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/em>, regrette Fran\u00e7ois-Xavier Langlais. Quant aux institutions, elles n\u2019ont pas la volont\u00e9 de sanctionner, elles consacrent leurs actions sur la pr\u00e9vention.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

A LIRE – Stade Briochin : comment le club choisit-il son \u00e9quipementier ?<\/a><\/h4>\n\n\n\n

Et les clubs dans tout \u00e7a ? Ils sont les premiers impact\u00e9s, leur propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle est vol\u00e9e et les pertes financi\u00e8res ne sont pas \u00e0 n\u00e9gliger. Chaque denier absorb\u00e9 par la contrefa\u00e7on est un denier de moins dans le portefeuille des clubs. Gianni Van der Jeugd, Merchandising Manager au RSC Anderlecht nous a expliqu\u00e9<\/a> quel est le champ d\u2019action du club face aux contrefa\u00e7ons. Lorsque des produits faux maillots ou contrefaits sont d\u00e9cel\u00e9s, il transmet toutes les donn\u00e9es (site, entreprise, quel produit\u2026) au service juridique. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, une mise en demeure est envoy\u00e9e \u00e0 l\u2019individu en question, pour forcer l\u2019arr\u00eat des ventes. Apr\u00e8s une, deux semaines, un point est fait et deux options s\u2019offrent au club. La vente s\u2019est arr\u00eat\u00e9e : le dossier ferm\u00e9. La vente continue, les deux services recherchent conjointement si cette vente implique le chiffre d\u2019affaires. Parfois, les poursuites ne sont pas engag\u00e9es, car les d\u00e9marches juridiques occasionneraient une perte de temps, d\u2019efforts, d\u2019argent sans que la compensation ne suffise.<\/strong>..<\/p>\n\n\n\n

Alexandre BONNOT et Maximilien REGNIER<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le(s) maillot(s). Incontournables au sein des armoires des fans de football, ces pi\u00e8ces, parfois de collection, sont devenues au fil des ans un march\u00e9 textile absolument colossal. A tel point qu\u2019il conna\u00eet (lui aussi) des d\u00e9rives. Bienvenue dans l’empire des contrefa\u00e7ons. 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