{"id":3509,"date":"2021-10-06T17:34:27","date_gmt":"2021-10-06T15:34:27","guid":{"rendered":"https:\/\/faussetouche.blog\/?p=3509"},"modified":"2026-06-03T13:32:14","modified_gmt":"2026-06-03T11:32:14","slug":"maillots-le-temps-des-templates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faussetouche.com\/test\/maillots-le-temps-des-templates\/","title":{"rendered":"Maillots : le temps des templates"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019utilisation des <em>templates<\/em> dans la conception des maillots de football par les \u00e9quipementiers a tendance \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser. Critiqu\u00e9s, ils contribuent \u00e0 l&rsquo;uniformisation des tenues et menaceraient l&rsquo;identit\u00e9 des clubs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l\u2019entame de la saison 2021-2022, plusieurs des nouveaux maillots third dessin\u00e9s par Puma ont provoqu\u00e9 de vives r\u00e9actions. Ceux pr\u00e9sent\u00e9s il y a quelques semaines pour l&rsquo;OM, Manchester City, l&rsquo;AC Milan, le Valence CF, le Fenerbah\u00e7e ou encore le Borussia M\u00f6nchengladbach n&rsquo;ont pas l&rsquo;\u00e9cusson du club brod\u00e9 au niveau du torse, il est plut\u00f4t imprim\u00e9 en transparence sur tout le v\u00eatement. Surtout, les six tenues sont quasiment identiques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-x wp-block-embed-x\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Rewrite the rules. Introducing the 3rd kits of the FAM\u2019 (Yes, the badges are there. All over the kits actually \u2b07\ufe0f) <a href=\"https:\/\/t.co\/Ot1d3b5CJ2\">pic.twitter.com\/Ot1d3b5CJ2<\/a><\/p>&mdash; PUMA Football (@pumafootball) <a href=\"https:\/\/x.com\/pumafootball\/status\/1428048723414818817?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 18, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.x.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#158142\">Utilisation massive des templates chez diff\u00e9rents \u00e9quipementiers.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est loin d&rsquo;\u00eatre la premi\u00e8re fois, pourtant, que diff\u00e9rentes tuniques sont con\u00e7ues d\u2019apr\u00e8s un seul design. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nombreux sont les clubs \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 \u00e9quip\u00e9s \u00e0 partir d&rsquo;un template : un mod\u00e8le sur lequel varient uniquement les couleurs, le logo et les inscriptions. Rien que cette saison, trois \u00e9quipes russes sponsoris\u00e9es par la firme au f\u00e9lin partagent le m\u00eame habit de match. Un v\u00eatement qu\u2019on retrouve en ligue 1 sur les \u00e9paules des gardiens rennais et marseillais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019entreprise bavaroise n&rsquo;est pas la seule \u00e0 recourir \u00e0 cette pratique. Une cinquantaine d\u2019\u00e9quipes arboraient ainsi le template Condivo 18 d\u2019Adidas lors de la saison 2018-2019. Parmi elles, Lyon, le Be\u015fikta\u015f, Anderlecht, le Celta Vigo, mais aussi la Su\u00e8de ou la Belgique. Quant \u00e0 Nike, il suffit de se rappeler des maillots fournis aux \u00e9quipes nationales au moment de l&rsquo;Euro 2016 pour en trouver un exemple. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019utilisation massive de ces mod\u00e8les s\u2019explique assez facilement. Elle permet aux \u00e9quipementiers de r\u00e9aliser des \u00e9conomies, \u00e0 la conception comme \u00e0 la fabrication, et de rendre les tenues plus simples \u00e0 produire \u00e0 grande \u00e9chelle dans une logique commerciale. Dans le m\u00eame temps, elle favorise aussi la rentabilisation de mati\u00e8res techniques dont le d\u00e9veloppement est on\u00e9reux. Elle offre enfin l\u2019avantage de renforcer l\u2019image d\u2019un groupe en rendant ses produits encore plus ais\u00e9ment identifiables, <a href=\"http:\/\/faussetouche.com\/test\/entretien-kappa-maillots\/\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"ek-link\">comme le d\u00e9taille Mathieu Lenoir, manager chez Kappa France<\/a> :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c7a a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien r\u00e9alis\u00e9 et g\u00e9r\u00e9 par Puma lors du dernier Championnat d&rsquo;Europe. En terme de visibilit\u00e9 pour la marque, c&rsquo;est plut\u00f4t positif. Certains peuvent dire que c&rsquo;est trop simple, trop sobre, mais aujourd&rsquo;hui, nous somme dans l&rsquo;\u00e8re de la sobri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-x wp-block-embed-x\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">En Russie, Puma a jou\u00e9 la simplicit\u00e9. Sochi, Krylia Sovetov et Krasnodar ont le m\u00eame maillot. <a href=\"https:\/\/t.co\/PChACyUFzs\">pic.twitter.com\/PChACyUFzs<\/a><\/p>&mdash; Lazar van Parijs (@LazarVP) <a href=\"https:\/\/x.com\/LazarVP\/status\/1417822714635726848?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 21, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.x.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les trois \u00e9quipes russes portent un mod\u00e8le de maillot aussi utilis\u00e9 par les gardiens de l&rsquo;OM et du Stade rennais<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"554\" src=\"https:\/\/faussetouche.files.wordpress.com\/2021\/09\/condivo-18.jpg?w=1080\" alt=\"\" class=\"wp-image-3514\" srcset=\"https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/condivo-18.jpg 1080w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/condivo-18-300x154.jpg 300w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/condivo-18-1024x525.jpg 1024w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/condivo-18-768x394.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le template Condivo 18 d&rsquo;Adidas a habill\u00e9 une cinquantaine d&rsquo;\u00e9quipes. (source : Footy Headlines)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"828\" height=\"604\" src=\"https:\/\/faussetouche.files.wordpress.com\/2021\/09\/22de5.jpg?w=828\" alt=\"\" class=\"wp-image-3515\" srcset=\"https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/22de5.jpg 828w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/22de5-300x219.jpg 300w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/22de5-768x560.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 828px) 100vw, 828px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les maillots Nike pour l&rsquo;ann\u00e9e 2016. (source : Nike)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 partir de l\u00e0, les \u00e9quipementiers peuvent mettre en place diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de proc\u00e9der observe Thomas Prouteau, responsable \u00e9ditorial du site footpack.fr, qui relaie l&rsquo;actualit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9quipement footballistique :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puma travaille un peu diff\u00e9rement de Nike et Adidas. La marque est plus proche de ses clubs. Avec Amiens par exemple, Puma va pr\u00e9senter un reveal de maillots avec photos \u00e0 l&rsquo;appui. Le club aura la possibilit\u00e9 de choisir celui qui lui correspond le plus parmi la s\u00e9lectionner et de donner son avis. C&rsquo;est quelque chose que Brest ne poss\u00e8de pas avec Adidas (le traitement serait sensiblement le m\u00eame avec Nike). Ils ont un maillot rouge, un blanc et un noir issu d&rsquo;un catalogue, il n&rsquo;y a rien d&rsquo;innovant. De m\u00eame pour Strasbourg. Ou l&rsquo;Union Berlin outre-Rhin (bande rouge ou verte et maillot noir). Puma utilise aussi des templates pour ses petits clubs comme Adidas et Puma, mais communique davantage avec eux.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#198713\">D\u00e9j\u00e0 dans les ann\u00e9es 70<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ph\u00e9nom\u00e8ne, en tout cas, est loin d\u2019\u00eatre r\u00e9cent. On utilisait d\u00e9j\u00e0 ces mod\u00e8les communs \u00e0 plusieurs \u00e9quipes dans les ann\u00e9es 70. Sans remonter aussi loin, l\u2019OM, le Bayern et Liverpool jouaient avec un maillot au style identique lors de la saison 91-92. Le m\u00eame que celui port\u00e9 par les s\u00e9lections nationales bulgares, roumaines et am\u00e9ricaines.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"445\" src=\"https:\/\/faussetouche.files.wordpress.com\/2021\/09\/25-avril-1992-dernier-match-de-papin-avec-lom-dicodusport.fr_.png?w=800\" alt=\"\" class=\"wp-image-3521\" srcset=\"https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/25-avril-1992-dernier-match-de-papin-avec-lom-dicodusport.fr_.png 800w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/25-avril-1992-dernier-match-de-papin-avec-lom-dicodusport.fr_-300x167.png 300w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/25-avril-1992-dernier-match-de-papin-avec-lom-dicodusport.fr_-768x427.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">en 1991-92, l&rsquo;OM joue avec le m\u00eame design de maillot que le Bayern ou Liverpool. (source : AFP)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-x wp-block-embed-x\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Classic Adidas template first seen in 1991<br><br>Can you name any more teams with this design? <a href=\"https:\/\/t.co\/Hn7wBBdb8M\">pic.twitter.com\/Hn7wBBdb8M<\/a><\/p>&mdash; Classic Football Shirts (@classicshirts) <a href=\"https:\/\/x.com\/classicshirts\/status\/829353051471360000?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 8, 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.x.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et \u00e7a n\u2019a pas emp\u00each\u00e9 ces v\u00eatements de rester marquant. C\u2019est le cas au Bayern, quand bien m\u00eame que les r\u00e9sultats du club sont assez d\u00e9cevants \u00e0 ce moment-l\u00e0, puisqu\u2019il ne remporte aucun titre, termine dixi\u00e8me de Bundesliga en 92 et deuxi\u00e8me en 93. C\u2019est ainsi cette tenue qui a inspir\u00e9 Pharell Williams lors de la cr\u00e9ation de la collection \u00ab&nbsp;peint \u00e0 la main&nbsp;\u00bb r\u00e9alis\u00e9e avec Adidas pour cinq grands clubs europ\u00e9ens. Plus significatif encore, c\u2019est aussi celle qui a \u00e9t\u00e9 mise en avant par les supporters munichois pour protester contre les maillots vert pastel et gris de 2018-2019 : \u00ab\u00a0Les couleurs du club sont le rouge et le blanc\u00a0\u00bb \u00e9crivaient-ils alors sur une banderole.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-x wp-block-embed-x\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Der Bayern-Ausw\u00e4rtsBlock macht ne klare Ansage: \u201eWir wollen rot-wei\u00dfe Trikots\u201c. <a href=\"https:\/\/x.com\/hashtag\/BSCFCB?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#BSCFCB<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/sDp6HR2kNF\">pic.twitter.com\/sDp6HR2kNF<\/a><\/p>&mdash; Marvin Ronsdorf (@Marvin_Ronsdorf) <a href=\"https:\/\/x.com\/Marvin_Ronsdorf\/status\/1045741982499446785?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 28, 2018<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.x.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">C&rsquo;est le maillot de 91 que les supporters bavarois ont mis en avant pour r\u00e9affirmer l&rsquo;identit\u00e9 blanche et rouge du club<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"565\" height=\"318\" src=\"https:\/\/faussetouche.files.wordpress.com\/2021\/09\/bergmann-imago.jpg?w=565\" alt=\"\" class=\"wp-image-3523\" srcset=\"https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/bergmann-imago.jpg 565w, https:\/\/faussetouche.com\/test\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/bergmann-imago-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 565px) 100vw, 565px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le maillot du d\u00e9but des ann\u00e9es 90 a r\u00e9cemment inspir\u00e9 Pharell Williams. (source : Bergmann\/Imago)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#36751d\">Templates : uniformisation et dissolution de l\u2019identit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que les critiques des templates sont r\u00e9currentes depuis quelques ann\u00e9es, ce qui semble poser probl\u00e8me n\u2019est donc pas l\u2019utilisation de ces mod\u00e8les pour quelques clubs, mais plut\u00f4t sa g\u00e9n\u00e9ralisation pour nombre d\u2019entre eux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela peut s\u2019expliquer pour deux raisons. D\u2019abord, la conception des maillots \u00e0 partir d\u2019un m\u00eame design entra\u00eene une tendance \u00e0 l\u2019uniformisation des tenues qu\u2019on peut trouver dommageable. Mais surtout, elle contribue parfois \u00e0 menacer des \u00e9l\u00e9ments importants de l\u2019identit\u00e9 des clubs. Certaines \u00e9quipes sont quasiment indissociables de formes, de coupes, de motifs. Le scapulaire vient imm\u00e9diatement en t\u00eate lorsque l\u2019on pense aux Girondins de Bordeaux, l\u2019AS Monaco est ins\u00e9parable de son design diagonal, le PSG de la bande verticale du maillot Hechter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019utilisation massive des templates n\u2019est en fait qu\u2019une manifestation du marketing et des logiques commerciales qui existent autour des tenues des \u00e9quipes de football en mena\u00e7ant parfois une partie de leur identit\u00e9 visuelle. Car au-del\u00e0 du style du maillot, ce sont \u00e9galement les \u00e9cussons qui souffrent d\u2019une tendance \u00e0 l\u2019uniformisation. Il n\u2019y qu\u2019\u00e0 regarder ceux de la Juventus et du FC Nantes. M\u00eame constat pour les couleurs, r\u00e9guli\u00e8rement remises en cause.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#1a781b\">Pas une fatalit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faut-il donc se contenter de critiquer une fois de plus le \u00ab&nbsp;foot business&nbsp;\u00bb avec une forme de fatalit\u00e9&nbsp;? Probablement pas. Si l\u2019identit\u00e9 d\u2019un club se construit sur des traditions, le temps long, elle se forge \u00e9galement sur des \u00e9v\u00e8nements marquants. Ce n\u2019est pas parce qu\u2019un maillot d\u00e9tonne un peu de ce qui se fait traditionnellement qu\u2019il ne peut pas rester m\u00e9morable. \u00c0 l\u2019Olympique Lyonnais, le noir n\u2019\u00e9tait pas une des couleurs habituelles. Et pourtant les performances europ\u00e9ennes de l\u2019\u00e9quipe ont donn\u00e9 \u00e0 son maillot une certaine grandeur. Sans doute, aussi, un peu plus de fantaisie est-elle acceptable sur les maillots third que sur les maillots domicile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais surtout, les fans ont encore voix au chapitre. Ils sont \u00e9galement des garants de l&rsquo;identit\u00e9 de leur club, et leurs int\u00e9r\u00eats sont en plus probablement conciliables avec ceux des marques. C\u2019est d\u2019ailleurs sous un tweet critique d\u2019un groupe de supporters de Liverpool que la directrice de la communication de Nike a annonc\u00e9 l\u2019abandon des templates en f\u00e9vrier 2020.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous laissons tomber les templates. Pour les kits de 2020, les designers avaient \u00e0 leur disposition 65 mod\u00e8les gr\u00e2ce \u00e0 diff\u00e9rents cols, manches, poignets, emplacements de badges, etc. \u00c0 partir de design dessin\u00e9s \u00e0 la main et de polices personnalis\u00e9es, chaque \u00e9quipe aura son propre style.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les r\u00e9cents succ\u00e8s des maillots du Nigeria ou du Venezia FC ont ainsi prouv\u00e9 via leurs ventes que l&rsquo;originalit\u00e9 pouvait aussi \u00eatre une cl\u00e9 de la r\u00e9ussite commerciale. Il est probable que les \u00e9quipementiers continuent \u00e0 travailler dans cette veine, en attachant de l&rsquo;importance au respect des codes de l&rsquo;identit\u00e9 d&rsquo;une \u00e9quipe.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019utilisation des templates dans la conception des maillots de football par les \u00e9quipementiers a tendance \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser. 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