{"id":5384,"date":"2023-02-18T17:00:39","date_gmt":"2023-02-18T16:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/faussetouche.com\/test\/?p=5384"},"modified":"2026-06-03T13:52:05","modified_gmt":"2026-06-03T11:52:05","slug":"kipsta-developpement-strategie-football","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faussetouche.com\/test\/kipsta-developpement-strategie-football\/","title":{"rendered":"Kipsta : \u00ab\u00a0Nous savions que notre ballon \u00e9tait parmi les meilleurs du monde, il \u00e9tait temps de le faire savoir\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Les crampons Kipsta ont connu un gain de qualit\u00e9 au point que les joueurs pros sont d\u00e9sormais fournis. La Ligue 1 et la Ligue 2 verront leurs ballons \u00e9quip\u00e9s par Kipsta pour la premi\u00e8re fois lors de cette saison 2022\/2023. Cet \u00e9t\u00e9, \u00e0 la grande surprise des passionn\u00e9s, la marque s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e comme nouveau sponsor \u00e9quipementier de club professionnel de football en France. La marque a notamment les designs r\u00e9ussis du N\u00eemes Olympique, \u00e0 l’AS Nancy-Lorraine. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s une discussion autour des engagements environnementaux <\/a>de la marque, suite de notre entretien avec Fr\u00e9d\u00e9ric Boistard, leader du football \u00e0 11 chez Kipsta, cette fois-ci pour parler terrain.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de Kipsta dans le football ces derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/h2>\n\n\n\n

Kipsta s’ins\u00e8re dans le football en prenant son temps<\/a>. Et en investissant beaucoup d’argent et justement beaucoup de temps sur la conception de produits. Pour \u00eatre beaucoup plus visible, beaucoup plus connu, nous pourrions adosser notre nom \u00e0 une grande star. Dans le football, cela constituerait en effet un gros coup marketing. En effet, les grandes marques d’\u00e9quipements dans le football, et dans le sport en g\u00e9n\u00e9ral, le font. Notre credo est d’obtenir une reconnaissance beaucoup plus naturelle, parce que nos produits seront reconnus comme \u00e9tant beaux, techniques, abordables. <\/p>\n\n\n\n

Nous travaillons dessus, sans faire trop de communication. La marque investit en recherche et d\u00e9veloppement, nous testons sur le terrain. Nous avons des partenaires techniques jouant en Ligue 1 et en Ligue 2, qui ne sont pas des t\u00eates d’affiche. N\u00e9anmoins, ce sont des joueurs professionnels, dont la chaussure est l’outil de travail. Ces joueurs sont tr\u00e8s pr\u00e9cis, tr\u00e8s exigeants, et nous aident \u00e0 progresser en nous faisant des retours.<\/p>\n\n\n\n

Nous pr\u00e9f\u00e9rons faire marcher le bouche-\u00e0-oreille plut\u00f4t que dire \u00ab\u00a0chez Kipsta, on va vous donner un beau ch\u00e8que<\/em>\u00ab\u00a0. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Le secret pour nous, c’est d’\u00eatre bien entour\u00e9, de prendre notre temps, rester humble et \u00eatre conscient du chemin qui reste \u00e0 parcourir. Depuis maintenant quelques mois, c’est aussi affirmer une ambition. Maintenant que nous poss\u00e9dons des ingr\u00e9dients qui semblent \u00eatre pas trop mauvais, nous pouvons proposer nos plats. La LFP fait partie des cibles. Nous savions que notre ballon \u00e9tait tr\u00e8s bon, parmi les meilleurs du monde, alors il \u00e9tait temps de le faire savoir. Pour la chaussure, nous en sommes \u00e0 peu pr\u00e8s aux m\u00eames \u00e9tapes : nous savons que nous avons de tr\u00e8s bonnes choses et nous allons commencer \u00e0 le faire savoir. Nous voulons signer de beaux contrats avec des joueurs un petit peu expos\u00e9s sans en faire notre c\u0153ur de strat\u00e9gie. Collaborer avec l’un des meilleurs buteurs du championnats de France ou d’Europe, \u00e7a se fera par la suite naturellement.<\/p>\n\n\n\n

Kipsta est associ\u00e9 \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement Danone Nation Cup<\/a>. Cette comp\u00e9tition rassemble de jeunes joueurs du monde entier. Chaque ballon achet\u00e9 permettrait d’offrir l’\u00e9quivalent d’un an d’acc\u00e8s \u00e0 l’eau potable \u00e0 un enfant. Que repr\u00e9sente l’extra-sportif \u00e0 vos yeux ?<\/h2>\n\n\n\n

Nous sommes des observateurs du football. D’un football \u00e0 deux vitesses -et mondialement il y a m\u00eame bien plus de vitesses que cela. Pour la plupart d’entre nous, nous sommes passionn\u00e9s, pratiquants ou ex-pratiquants. Au regard du prisme privil\u00e9gi\u00e9, franco-fran\u00e7ais, nous avons une f\u00e9d\u00e9ration avec de l\u2019argent, des clubs pros avec encore plus d\u2019argents, un monde amateur d\u00e9velopp\u00e9. Tous les pays n\u2019ont pas cette chance. A certains endroits dans le monde, un club amateur fran\u00e7ais avec tr\u00e8s peu de moyens ferait r\u00eaver une structure. Le football n\u2019a de sens que s’il est suivi de projets impactants, importants, pour que les gens aient envie de suivre ce football. Qu’il reste populaire, interg\u00e9n\u00e9rationnel. Il inculque des valeurs d’effort, de d\u00e9passement de soi et nous aimons aussi le football pour \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

\n

En tant que marque, bien s\u00fbr que nous devons proposer des bons produits, beaux, techniques pour nos clients. Recycl\u00e9s, tant mieux. Recyclables, encore mieux. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Je pense qu\u2019une marque digne de ce nom, dans le futur, devra aussi exister par les projets soci\u00e9taux qu\u2019elle porte. Notre volont\u00e9 est d\u2019avoir une empreinte, pas que sur le football professionnel. <\/p>\n\n\n\n

Il y a quelques ann\u00e9es, lorsque Danone a cherch\u00e9 un \u00e9quipementier pour la Danone nation cup, ce qui nous a int\u00e9ress\u00e9 \u00e9tait le projet derri\u00e8re. Il y avait un syst\u00e8me de qualification mondiale, avec des gamins aux quatre coins du monde venant jouer leur Coupe du monde. L’engagement \u00e9tait l’acc\u00e8s \u00e0 l’eau potable. Dans la vision de Decathlon, il y avait un axe appel\u00e9 \u00ab\u00a0\u00eatre utile aux Hommes et \u00e0 leur plan\u00e8te\u00a0\u00bb. Nous trouvions cette cause assez noble. Celle de se dire que dans certains endroits du monde, le football est associ\u00e9 au luxe et dans d’autres, la population n’a \u00e0 peine acc\u00e8s \u00e0 l’eau potable. Techniquement, c’est Danone qui g\u00e8re, car nous sommes \u00e9quipementiers sous contrat. De notre c\u00f4t\u00e9, nous essayons de cr\u00e9er de la participation, de promouvoir et faire connaitre l’\u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n\n\n\n

Kipsta repr\u00e9sente une marque grand public familiale et accessible. Le football professionnel a \u00e9t\u00e9 une opportunit\u00e9 d’\u00e9tendre les publics vis\u00e9s ? <\/h2>\n\n\n\n

Actuellement, les ballons sont \u00e9tablis<\/a>. L’an prochain, ils seront aussi en Jupiler Pro League, la premi\u00e8re division en Belgique. Les gants de gardien sont d\u00e9j\u00e0 dans les mains de certains professionnels de Ligue 1, Ligue 2 et de championnats \u00e9trangers. Ce sont des gants qui co\u00fbtent entre 40 et 50\u20ac. Jean-Louis Leca, gardien du RC Lens, a grandement \u0153uvr\u00e9 et particip\u00e9 dans la conception, le choix des mat\u00e9riaux. Pour les chaussures de football, nous avons entre dix et quinze joueurs qui utilisent les produits Kipsta \u00e0 l’entra\u00eenement et en match. La nouveaut\u00e9 en France est Kipsta \u00e9quipementier textile. Nous collaborons avec deux clubs pros en Belgique, deux nouveaux clubs pros en France -N\u00eemes Olympique et l’AS Nancy-Lorraine.<\/p>\n\n\n\n

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Footpack a infographi\u00e9 la r\u00e9partition des crampons de chaque joueur de Ligue 1. Kipsta \u00e9quipe en particulier Jean-Louis Leca, qui a choisi de leur faire confiance.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nous avons aujourd’hui plusieurs produits disponibles dans le football professionnel, co-d\u00e9velopp\u00e9s par des joueurs professionnels et qui sont valid\u00e9s par eux. Le soucis est un soucis de communication, d’image. Il faut le faire savoir, l\u00e0 o\u00f9 dans le football, le \u00ab\u00a0faire savoir\u00a0\u00bb fonctionne beaucoup plus avec de grosses campagnes marketing que par une longue travers\u00e9e du d\u00e9sert, du bouche-\u00e0-oreille et de la reconnaissance par un vestiaire.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 LIRE – \u201cOn veut utiliser le football pour sauver le monde\u201d feat WePlayGreen<\/a><\/h4>\n\n\n\n

C’est le m\u00eame sch\u00e9ma dans d’autres sports. La raquette de Ga\u00ebl Monfils est de la marque Decathlon Artengo. Aucun athl\u00e8te du top 100 ATP ne pourrait jouer avec du mat\u00e9riel pas au niveau. Yohan Kowal, la team Cofidis, une championne d’ultra-trail sont \u00e9quip\u00e9s par les marques Decathlon. Nous sommes persuad\u00e9s d’une chose. Quand Ga\u00ebl Monfils gagne avec Artengo, \u00e7a fait du bien \u00e0 Kipsta. Tout ca nous emm\u00e8ne vers de nouveaux clients et contribuent \u00e0 notre changement d’image. <\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s ces premiers succ\u00e8s en France, gardez-vous votre regard port\u00e9 vers l’international ?<\/h2>\n\n\n\n

Cela en fait partie mais c’est une strat\u00e9gie de la marque Decathlon, organis\u00e9e par pays, Espagne, Belgique, Allemagne et ainsi de suite. Une fois que nous avons fait la d\u00e9monstration en France que \u00e7a fonctionne, notre travail consiste \u00e0 animer et \u00e0 communiquer aupr\u00e8s des organisations Decathlon Espagne, Belgique Allemagne et les collaborateurs sports collectifs de ces magasins pour leur donner l’envie et la m\u00e9thode pour faire la m\u00eame chose, avec notre soutien, avec notre support dans leur pays. Cela sera d’autant plus fort si Decathlon Allemagne se saisit du projet. Ils seront plus performants \u00e0 trouver deux gardiens, trois joueurs, un club et leur parler de la d\u00e9marche de Kipsta. C’est ce qu’il s’est pass\u00e9 pour la Belgique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les crampons Kipsta ont connu un gain de qualit\u00e9 au point que les joueurs pros sont d\u00e9sormais fournis. La Ligue 1 et la Ligue 2 verront leurs ballons \u00e9quip\u00e9s par Kipsta pour la premi\u00e8re fois lors de cette saison 2022\/2023. 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