Face aux templates impersonnels, l’équipementier Icarus fait le pari de l’innovation.

Le monde des équipementiers appartient aux coulisses du football. Les relations entretenues entre clubs, marques, joueurs ou graphistes sont parfois méconnus du grand public. Fausse Touche a souhaité vous parler de l’envers du décor et vous faire découvrir les mécanismes et le fonctionnement de ces rapports. Pour mieux les appréhender, il est opportun de se confronter à chacun protagonistes de cette chaîne, quelque soit leur notoriété. Aujourd’hui, nous vous proposons un entretien réalisé avec Jonny Hopcroft, responsable chez Icarus.

Pour commencer, pouvez-vous nous expliquer comment est né le projet ? En France, vous êtes encore peu connus du grand public.

Icarus Football est un équipementier spécialisé dans le design de maillots. La marque est fondée en 2017 pour fournir les équipes avec des maillots créatifs, uniques, inédits, créés par nos soins. Ici à Icarus, nous traitons chaque club comme Nike traiterait ses plus grosses équipes. Nous travaillons conjointement pour proposer un travail unique qui reflète l’histoire, les valeurs, la culture et les racines géographique de l’équipe. Nous n’utilisons jamais de templates et nous approchons chaque projet avec une recherche en amont et plusieurs propositions de designs.

A LIRE – Les templates, impersonnels ?

Malgré l’immense nombre de maillots existant, nous souhaitons véhiculer et offrir des pièces créatives, accessibles, collaboratives. Nous tâchons de nous démarquer et de faire d’Icarus un acteur unique. L’opportunité de jeux de maillots, créés spécialement pour ton club est historiquement réservée à l’élite du football, tandis que les clubs de divisions inférieures, les clubs amateurs se voyaient fournir des maillots impersonnels, standardisés. Notre but est de démocratiser et proposer des maillots personnels que les clubs et les supporters méritent. Nous voulons renforcer ce sentiment d’appartenance au club, sa spécificité.

Black Forest Ham United 🐖

BFHU is a co-ed, recreational soccer team based in LA that values funny team names, crazy kits, and post-match drinks in equal measure.

A true joy to work with. pic.twitter.com/Wvq2u4BYZx

— Icarus Football (@IcarusFCphl) October 11, 2021

Si je suis un club de football et que je veux quitter un équipementier traditionnel, comment puis-je travailler avec Icarus ?

Tout simplement, ce que vous avez à faire est de nous contacter sur notre site web. Il y a un formulaire à remplir dans l’onglet ‘Design Now’ , ou bien nous envoyer un mail à l’adresse suivante sales@icarusfc.com

Selon vous, qu’elles sont les différences d’Icarus avec les autres équipementiers ?

À la différence de nombreuses marques, nous n’utilisons jamais de templates. Chaque pièce créée est personnelle et représente le club ou le business en question. Pourtant, un template n’est pas forcément une acceptation négative : nous avons adoré la prise de risque opérée par Puma. La marque a tenté quelque chose de différent, de simple. Et ce malgré les retours mitigés. Seulement, ce type de création n’est pas pour nous.

With the 21-22 season fast approaching we’re pleased to bring you newly promoted Mesopotamian Premier League club – Nimrud FC.

Lamassu Legion stand up!

Available at https://t.co/PC5IfKyRE4 pic.twitter.com/fvA1qg4nEM

— Icarus Football (@IcarusFCphl) August 6, 2021

Nous avons remarqué que vous travailliez majoritairement avec des équipes américaines. La conquête du marché européen, africain est-elle la prochaine étape ?

Nous nous ouvrons sur le monde ces dernières années, après avoir beaucoup travaillé aux États-Unis, c’est vrai. Nous avons travaillé avec des clubs d’Islande, de Suède, d’Italie ou bien du Royaume-Uni ces douze derniers mois. Et nous adorerions travailler avec d’autres clubs d’autres pays ! À côté de ça, nous livrons à travers le monde et notre prix ne dépasse jamais 100€. Nous voulons être accessibles à tous. 

Avez-vous pour objectif de devenir équipementier pour de grosses écuries du monde du football ?

Nous l’espérons. En ce moment, nous faisons en sorte d’accroître nos collaborations avec les clubs professionnels. Nous sommes d’ailleurs en train d’équiper un certain nombre de clubs de haut vol au sein de l’élite au Ghana. Depuis septembre, pour publions avec ces clubs leurs maillots domiciles et extérieurs. C’est un parfait exemple de notre volonté de proposer des maillots spécifiques et chargés de l’histoire de ces clubs. Nous sommes encore une jeune compagnie, nous avançons étape par étape. Notre futur sera radieux si des clubs des ligues majeures nous font confiance.

Play the Game But Lovely 🇬🇭

We're proud to announce that @SekHasaacas will wear Icarus for the 2021/22 season!

Their bespoke kits will also be worn by Ghanaian treble winners @HasaacasLadies as they compete for the first CAF Women's Champions League.#FlyCloseToTheSun #Hasmal pic.twitter.com/zF5yesupjZ

— Icarus Football (@IcarusFCphl) September 20, 2021

Vous semblez adorer l’Histoire. Votre identité est une référence au mythe d’Icare, votre logo a une typographie très grecque. Vous avez donné vie à un maillot égyptien spécial Antiquité dessiné par Cenk Unal, après avoir sorti une collection dédiée à un championnat mésopotamien fictif. Quelle place Icarus accorde à l’Histoire ?

C’est vrai que chez Icarus, nous aimons autant l’Histoire que nous aimons créer des maillots. Nos maillots historiques représentent une interprétation de ce qu’avaient d’iconiques ces communautés qui ont traversées l’Histoire. Quelles couleurs, quels motifs auraient porté les clubs de ces régions du monde s’ils avaient eu la chance de se développer au moment de la grande ère du beautiful game. C’est aussi un moment d’expérimentation avec une possibilité de création quasi-illimité. Finalement, c’est aussi une vitrine pour les clubs qui s’interrogent sur une collaboration avec nous.

The Pharaohs 🇪🇬

Following a brief trip to the Great Pyramid of Giza, the (Ancient) Egypt jerseys are back.

Covered in hieroglyphs and complete with gold foil logos, they were worn during the 1330-28 (BC) season under Tutankhamen's stewardship.

🛒 https://t.co/ofuddOQwDQ pic.twitter.com/NFZufDbVsU

— Icarus Football (@IcarusFCphl) September 8, 2021

Comment fonctionne votre processus créatif ?

Personne ne connait mieux un club que ceux qui le représentent. Ainsi, nous commençons toujours par sonder le client, le consulter, nous entretenir avec lui. Cela permet de se faire une idée du club, l’atmosphère qu’il dégage, qui pourra nous aider à créer le maillot. Ensuite, nous entreprenons nos propres recherches sur l’identité du club. Son histoire, son iconographie, l’imaginaire autour du club, la culture de ses fans, sa localisation. Une multitude de paramètres qui nous mèneront vers des choix de designs qui reflètent tous ces paramètres.

La création est enfin très axée sur l’instinct. Comme tous les métiers créatifs, nous laissons libre cour à notre imagination. Parfois, une pièce réussie vient immédiatement. D’autres fois, cela met bien plus de temps !

Part 1/3…👀👀

You still haven’t gotten your new AFCC kit? Well, our very own Shawn Gibbons has all the reasons our home kit is the one for you‼️

LINK👉 https://t.co/W8eok7zog3 pic.twitter.com/v1lReBwrKj

— AFC Columbia (@AFCColumbia) October 15, 2021

Merci à Icarus pour le temps accordé !